国内会展业重启：规模缩至20%至30% 淡季变旺季

办展规模、参展人数都有所“打折”。

来源：21世纪经济报道

当21世纪经济报道记者在会场外见到章学强时，他神色略显轻松。

会场内，由上海博华国际展览有限公司（下称博华公司）联合行业协会主办的“2020 Hotel Plus样板房品鉴新闻发布会”正在举行。作为8月份即将在国家会展中心（上海）举办的“上海国际酒店及商业空间博览会”的“前菜”，章学强将此次新闻发布会的成功举办，视作业务复苏的开始。

今年上半年，身为博华公司的总经理，章学强压力颇大。疫情对全球会展行业带来的冲击显而易见，他告诉21世纪经济报道记者，从过往上半年4亿元至5亿元的营收到今年同期一场展会也没有举办，包括博华公司在内的会展公司艰难生存。

所幸的是，随着国内疫情得到一定程度的控制，中国会展行业率先重启，全国各地线下会展陆续上线。但受海外疫情和国内疫情常态化防控的影响，即便线下会展被激活，但办展规模、参展人数都有所“打折”。对此，章学强对疫情下会展行业的复苏保持“谨慎的乐观”。他在接受21世纪经济报道记者采访时表示，疫情虽然给会展业带来了巨大影响，但也加速了行业转型的趋势，危中存机。

以下是专访内容：

《21世纪》：博华公司作为上海头部民营会展公司，占据了行业多大的市场份额？疫情对今年上半年公司的经营和行业的发展带来什么影响？

章学强：以2019年的情况为例，上海去年共计1800万平方的展馆出租面积，我们公司占据了大概8%-10%的市场份额。今年上半年，我们公司一个展会也没有举办过，而这次8月份的“上海国际酒店及商业空间博览会”将是我们疫情以来主办的第一个展会。上半年，我们一共取消了4个展会，有5个展会延期到下半年。而在疫情发生前，我们半年度的营收额都能稳定在4亿元至5亿元，展会取消了经营肯定会受到巨大的影响。

疫情给整个会展行业带来的打击是巨大的，主要体现在两个方面。第一，海外参展商和观众的锐减。目前国内大部分大型展会都是面向出口的国际性展会，海外参展商和观众是重要的组成部分，但目前海外疫情的影响导致这部分群体不能参加。第二，国内参展商预算减少。随着复产复工的有序开展，各大企业的经营状况因疫情受到影响，因此很多公司都减少甚至取消参加线下展会的预算。

《21世纪》：随着疫情得到一定程度的控制，目前国内会展行业恢复程度如何？

章学强：近日，由商务部、公安部和卫生健康委联合发布的《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》成为目前国内会展行业复苏的“强心剂”。受到疫情的影响，很多展会都推迟到下半年。以上海这边为例，据我了解，上海两个重要的场馆国家会展中心（上海）和上海新国际博览中心7、8月份将会有大约50个展会召开。总体而言，国内会展行业正在慢慢复苏。但由于疫情影响，恢复程度肯定会有所“打折”，规模普遍下降至正常情况下的20%至30%。

《21世纪》：这次疫情给会展行业带来了什么变化？

章学强：在这次疫情中，我们增加了对线上展会的投入。我们逐步认识到，会展业以后的发展，不是线下平台的单方面发展，而是需要线上、线下两个平台同时互助发展。其实，会展业不管线上虚拟经济怎么发展，我们还是需要有体验经济和实体经济的。虚拟经济的发展所带来的线上平台和交流，串联起体验经济和实体经济，整个会展行业会更加有生命力。另外，5G的出现势必会推动会展行业的线上模式发展，而本次疫情则加速了这一趋势。

《21世纪》：会展行业正在逐步复苏。对于今年下半年的行业复苏态势，您怎么看？

章学强：目前我们也在开始制定明年的公司业务发展规划，我们对接下来的发展是保持“谨慎的乐观”。一方面，疫情可能存在反复的可能性；但另一方面，一切常态化之后，经济还要继续运行。我们会展行业一般有两个旺季：一是3月初开始到7月底，二是8月底9月初开始到11月底。而一个展览会的筹备时间是8、9个月，甚至1年。今年7、8月份我们举办的展会，基本上是在疫情前就已经敲定好的。虽然目前疫情得到一定程度的控制，会展业逐渐复苏了，但我们不会一下子都堆积到下半年去举办。因为，全部挪到下半年的话，会影响到我们明年3月份的展览计划。另外，展商也不可能在短短几个月内连续参加展览。所以，我认为，今年下半年的高峰期将会出现在7、8月份，即往年的“淡季”变成了“旺季”。

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